32 studentů, sedm agentur a zadání od České spořitelny. Marketing Hackathon 2026 přinesl kreativitu, nečekané zvraty i velké finále.
Sedm agentur, jeden klient a pořádná výzva
Ve dnech 9.–10. října se plzeňský TechTower proměnil v dějiště Marketing Hackathonu 2026 s podtitulem THE SHOW. Letošní ročník jsme pojali v duchu podzimních reality show, a tak kromě intenzivní týmové práce nechyběly ani zpovědnice, nečekané zvraty a velké finále.
Hlavním aktérem celé akce ale zůstával marketing. 32 studentů se rozdělilo do sedmi agentur, ve kterých si během dvou dnů vyzkoušeli práci na skutečném klientském zadání.
Letošním klientem byla Česká spořitelna, která studentům položila otázku: Jak rozhýbat mladé Čechy ve věku 18–30 let k investování?
Za Českou spořitelnu se do hackathonu aktivně zapojili Mirka Eliáš, Anna Holzmannová a David Jokeš, kteří se studenty strávili oba soutěžní dny.
Každá agentura musela přijít s vlastním řešením, promyslet strategii, připravit kreativní koncept a nakonec svůj návrh přesvědčivě odprezentovat. Stejně jako ve skutečné agenturní praxi přitom záleželo nejen na dobrém nápadu, ale také na týmové spolupráci, rozdělení rolí a schopnosti reagovat na zpětnou vazbu.
Když se plány mění za pochodu
Aby toho nebylo málo, v pátek odpoledne vstoupily do hry takzvané Crisis Cards. Nečekané změny, které týmům zasáhly do rozpracovaných kampaní a donutily je přehodnotit původní plány.
Studenti se s nimi ale vypořádali skvěle. Všechny agentury dokázaly své Crisis Cards smysluplně zapracovat do finálních prezentací. Jeden z týmů navíc čekal poněkud netradiční úkol – elevator pitch přímo ve výtahu před zástupcem klienta.
Tempo nepolevovalo ani večer. Některé týmy pokračovaly v práci dlouho do noci a sobotní ráno tak pro část účastníků začínalo s pořádným spánkovým deficitem.
Atmosféru celé show doplňovaly také zpovědnice inspirované televizními reality show, ve kterých studenti sdíleli své dojmy, komentovali průběh soutěže i fungování vlastních agentur. O další dávku humoru a energie se postaral moderátor Tadeáš Kapic z Uhumdrum, který celou akcí provázel.
Zkušenosti přímo od lidí z oboru
Důležitou součástí Marketing Hackathonu je každoročně mentoring. Letos studentům pomáhala trojice profesionálů, kteří přinesli zkušenosti z různých oblastí marketingové praxe.
Matyáš Vejskal, copywriter stojící za komunikací značek Angry Beards nebo Calm B a redaktor CzechCrunche, se zaměřil na sílu kreativního nápadu a komunikace. Tomáš Novotný, Executive Creative Director agentury VML, přinesl zkušenosti z velkých reklamních kampaní včetně práce pro Českou spořitelnu. A Zuzana Procházková, Co-Founder & CEO kreativního studia Boldie, pomáhala týmům přemýšlet nad strategií a komunikací směrem k mladším cílovým skupinám.
Kromě průběžných konzultací program obohatily také přednášky Tomáše Novotného a Matyáše Vejskala. Studenti tak měli možnost nejen získat zpětnou vazbu ke svým kampaním, ale také nahlédnout do fungování marketingu a reklamy v praxi.
Grand Finale: Nápad je jedna věc. Umět ho prodat druhá.
Sobotní odpoledne patřilo závěrečným prezentacím. Jednotlivé agentury předstoupily před porotu, aby během finálních pitchů představily své kampaně, vysvětlily strategii a obhájily jednotlivá rozhodnutí.
A právě tady bylo vidět, jak velký kus práce studenti během dvou dnů odvedli.
Úroveň prezentačních dovedností účastníků se rok od roku zvyšuje. Studenti stále lépe pracují s argumenty, dokážou strukturovat své myšlenky a své návrhy představují s jistotou, kterou bychom často očekávali spíše od zkušenějších marketérů.
Vítěznou korunu si nakonec odnesla pětičlenná agentura Bigbrain Consulting, která porotu přesvědčila svým řešením, promyšlenou strategií a kvalitním finálním pitchem.
Zkušenost, kterou žádná učebnice nenahradí
Marketing Hackathon není jen soutěž o nejlepší kampaň. Je především příležitostí vyzkoušet si, jaké to je pracovat pod časovým tlakem, komunikovat se skutečným klientem, přijímat zpětnou vazbu od profesionálů a společně dotáhnout nápad až k finální prezentaci.
Právě propojení praktických zkušeností, týmové práce a neformální atmosféry dělá z Marketing Hackathonu akci, která studentům nabízí mnohem víc než jen dva dny strávené nad marketingovým zadáním.
Velké poděkování patří České spořitelně, zejména Mirce Eliáš, Anně Holzmannové a Davidu Jokešovi, za skvělou spolupráci a aktivní zapojení. Děkujeme také mentorům Matyáši Vejskalovi, Tomáši Novotnému a Zuzaně Procházkové za jejich čas a zkušenosti.
A především všem studentům, kteří do letošní THE SHOW přinesli energii, kreativitu a odvahu pustit se do skutečné marketingové výzvy.
Marketing Hackathon 2026 znovu ukázal, že když mladí lidé dostanou prostor pracovat na reálném zadání, dokážou během pouhých dvou dnů vytvořit výsledky, které stojí za pozornost.
